Estonia - Positively NOT so suprising?

 Eelmise nädala lõpus võeti Internetist maha palju kõneainet tekitanud Ettevõtluse Arendamise Sihtasutuse (EAS) matrjoška-reklaam. Reklaami eesmärk oli tutvustada Eestit kui suurepärast turismi kohta Venemaa elanikele. Reklaami maha võtmise põhjuseks oli paljude inimeste pahameel - kampaaniaklippides sümboliseeriti venemaalasi kui kampa lärmakaid ja kogukaid matrjoškasid, kellega  turismi- ja toitlustusasutuste töötajad peavad vastumeelselt toime tulema. 

EAS selgitas, et tegu oli sihipäraselt rohkem ebatraditsioonilise reklaamiga, millega loodeti jõuda just Venemaa noorteni. Kuigi  nooremad inimesed on enamasti avatud mõtlemisega, siis võõra suhtes tõrjuvat ja naeruvääristavat käitumist on üsna keeruline mõista küllakutsena. 

Vaatamata suurele pahameelele, on EASi sõnul reklaamid lühikese ajaga siiski üsna edukalt oma eesmärgi täitnud. VisitEstonia.com-i Facebooki lehe fännide arv on kasvanud kuni kolme kordselt. Tallinna ülikooli professori, meediaekspert Vitali Belobrovtsevi hinnangul suurt poleemikat tekitanud EASi matrjoškadega reklaam ei tööta, küll aga toimib selle reklaami ümber puhkenud meediakära. «Turiste ei meelita kohale mitte reklaam, vaid seda reklaami reklaamiv meediakära,» ütles Belobrovtsev väljaandele Postimees.ru.

Best Marketing Internationali juht Hando Sinisalu leiab, et EAS' ''Matrjoškade'' kampaania probleem on idee puudumises. Kuid samas on arvamusi, et tegu oleks olnud suurepärase reklaamiga, kui tähelepanu oleks juhitud sellele kui raske on muukeelsel võõras kultuuris seal valitsevate eelarvamuste tõttu toime tulla. Ja seda mitte üksnes Eestis – võõra tunne on kerge tekkima mis tahes maailma paigas. Ja osaliselt on turismireklaami eesmärk seda leevendada.

 

http://www.aripaev.ee/blog/2013/11/25/easi_matrjo%C5%A1kade_reklaami_hada_on_keskse_idee_puudumine

http://www.best-marketing.ee/article/2013/11/26/ddb-eesti-matrjoskad-easi-labi-aegade-tootavaim-kampaania-vene-suunal

http://www.postimees.ee/2611108/meediaekspert-easi-kampaania-puhul-toimib-meediakara

http://www.e24.ee/2613990/easi-kogu-matrjoska-kampaania-laks-maksma-180-000-eurot

Kuidas Eesti väljendas Lätile kaastunnet seoses Maxima katusevaringuga

Maxima Eesti Facebooki leht

Eelmisel nädalal Riia Maximas toimunud katusevaring tekitas palju kõneainet. Naaberriigi katastroof puudutas ka neid eestlasi, keda kära Sirbi ümber külmaks jättis. Praeguse seisuga on hukkunuid 54 ning Läti diplomaat võrdles Maxima õnnetust isegi Estonia katastroofiga. Lisaks leinavale Lätile, on oma kaastunnet erineval viisil avaldanud mitmed riigid. Tegu ei ole rahvusvaheliste suhetega poliitilisel tasandil, vaid hea on näha inimlikkust ja kaastundlikkust. Pidevalt käib üksteisele ärapanemine ja vassimine ning tegutsetakse ja suheldakse omakasu eesmärgil. Kaastunde avaldusi pärast pärast katastroofe jäävad silma, sest on siirad ja ilma tagamõtteta ning sellist suhtlusvormi kohtab kahjuks vähe. 

Näiteid Eestist:

• Üle Eesti hõisati 24.novembril leinalipud
• Eesti juhid avaldasid kauplusevaringu pärast kaastunnet.

 Ilves avaldas Eesti nimel kaastunnet kõigi hukkunute lähedastele ja sõpradele ning soovis kiiret paranemist vigastatutele. «Meie mõtted on sel kurval ajal Läti rahvaga,» kirjutas Eesti riigipea. 

Siseminister Ken-Marti Vaher avaldas kaastunnet Läti siseministrile Rihards Kozlovskisel: "Palun võtke vastu minu ja kogu Eesti rahva sügavaim kaastunne varinguohvritele, hukkunud päästjatele, nende lähedastele ja kõigile Läti inimestele, keda toimunud tragöödia puudutab. Teadke, et olete meie mõtteis ja oleme valmis teid aitama."

• Eesti Maxima kauplustes oli leinaseisak. Maxima avaldab hukkunute lähedastele kaastunnet ja soovib kannatanutele kiiret paranemist. „Langetame selle tragöödia puhul, mis puudutas ka väga valusalt meie kolleege Riias, kogu Maxima Eesti kollektiiviga leina märgiks pea,” ütles Maxima Eesti brändi- ja kommunikatsiooniosakonna direktor Ty Lehtmäe.

• SOS lasteküla on avanud kuni novembri lõpuni annetustelefoni Riia kauplusevaringus hukkunute laste ja lähedaste toetuseks. Helistades tel 900 6690 saab annetada viis, tel 900 6680 kümme ja tel 900 6670 25 eurot.

• TV3 kutsub häid inimesi Riia tragöödias vanemateta jäänud lapsi toetama.
• McDonald’s teatas, et jätab ära pühapäevaks, 24. novembriks kavandatud McHappy Day heategevuslikud üritused McDonald’s restoranides üle Eesti.

http://www.postimees.ee/2606866/lati-diplomaat-vordles-maxima-onnetust-estonia-katastroofiga

http://www.postimees.ee/2605888/eesti-juhid-avaldasid-latile-kauplusevaringu-parast-kaastunnet http://www.vorumaateataja.ee/index.php/ee/arhiiv/60-uudised/8883-maxima-leinas-riia-katastroofis-hukkunuid 

http://www.elu24.ee/2608128/tv3-kutsub-haid-inimesi-riia-tragoodias-vanemateta-jaanud-lapsi-toetamahttp://www.e24.ee/2606914/mcdonald-s-tuhistab-puhapaeval-planeeritud-uritused-ule-eesti 

Tere

Siin blogis hakkavad tegutsema Karen-Maria Toomiste, Stefani Liivak, Liis Vihmar, Triin Tammistu ning Stella Sadrak. Ühiselt toome Teieni lugusid rahvusvahelisest suhetest.


Meeldivat lugemist!