Estonia - Positively NOT so suprising?

 Eelmise nädala lõpus võeti Internetist maha palju kõneainet tekitanud Ettevõtluse Arendamise Sihtasutuse (EAS) matrjoška-reklaam. Reklaami eesmärk oli tutvustada Eestit kui suurepärast turismi kohta Venemaa elanikele. Reklaami maha võtmise põhjuseks oli paljude inimeste pahameel - kampaaniaklippides sümboliseeriti venemaalasi kui kampa lärmakaid ja kogukaid matrjoškasid, kellega  turismi- ja toitlustusasutuste töötajad peavad vastumeelselt toime tulema. 

EAS selgitas, et tegu oli sihipäraselt rohkem ebatraditsioonilise reklaamiga, millega loodeti jõuda just Venemaa noorteni. Kuigi  nooremad inimesed on enamasti avatud mõtlemisega, siis võõra suhtes tõrjuvat ja naeruvääristavat käitumist on üsna keeruline mõista küllakutsena. 

Vaatamata suurele pahameelele, on EASi sõnul reklaamid lühikese ajaga siiski üsna edukalt oma eesmärgi täitnud. VisitEstonia.com-i Facebooki lehe fännide arv on kasvanud kuni kolme kordselt. Tallinna ülikooli professori, meediaekspert Vitali Belobrovtsevi hinnangul suurt poleemikat tekitanud EASi matrjoškadega reklaam ei tööta, küll aga toimib selle reklaami ümber puhkenud meediakära. «Turiste ei meelita kohale mitte reklaam, vaid seda reklaami reklaamiv meediakära,» ütles Belobrovtsev väljaandele Postimees.ru.

Best Marketing Internationali juht Hando Sinisalu leiab, et EAS' ''Matrjoškade'' kampaania probleem on idee puudumises. Kuid samas on arvamusi, et tegu oleks olnud suurepärase reklaamiga, kui tähelepanu oleks juhitud sellele kui raske on muukeelsel võõras kultuuris seal valitsevate eelarvamuste tõttu toime tulla. Ja seda mitte üksnes Eestis – võõra tunne on kerge tekkima mis tahes maailma paigas. Ja osaliselt on turismireklaami eesmärk seda leevendada.

 

http://www.aripaev.ee/blog/2013/11/25/easi_matrjo%C5%A1kade_reklaami_hada_on_keskse_idee_puudumine

http://www.best-marketing.ee/article/2013/11/26/ddb-eesti-matrjoskad-easi-labi-aegade-tootavaim-kampaania-vene-suunal

http://www.postimees.ee/2611108/meediaekspert-easi-kampaania-puhul-toimib-meediakara

http://www.e24.ee/2613990/easi-kogu-matrjoska-kampaania-laks-maksma-180-000-eurot